Toimintakehotuspainike

CTA-painikkeet voivat joko tavoitella välitöntä muunnosta tai toimia arvokkaana vaiheena myyntisuppilossa toissijaisille muunnostavoitteille. CTA-painikkeita löytyy tyypillisesti etusivuilta, saapumissivuilta, tuotesivuilta, hinnoittelusivuilta, myyntisähköposteista, uutiskirjeistä, artikkelien tai blogikirjoitusten lopusta ja verkkomainoksista. Ne voidaan sijoittaa lähes mihin tahansa paikkaan, jossa haluat kiinnittää vierailijoiden huomion, sitoutua heihin ja houkutella heitä suorittamaan halutun toiminnon sekä parantaa muunnosprosenttia. Tämän vuoksi toimintakehotuspainikkeet ovat yleensä suurimpia, kirkkaimpia ja vievät näkyvimmän paikan sivulla, jolle ne sijoitetaan.

Miksi toimintakehotuspainikkeet ovat niin tärkeitä?

Verkkosivujen menestys määräytyy sen perusteella, kuinka hyvin se pystyy muuntamaan vierailijoita ja potentiaalisia asiakkaita maksaviksi asiakkaiksi. Kun vierailijat saapuvat verkkosivuillesi, he odottavat jonkinlaista ohjausta siitä, mitä heidän tulisi tehdä seuraavaksi. Muuten he saattavat hämmentyä ja poistua sivultasi ilman lisätoimintoja.

Kuitenkin Small Biz Trendsin tutkimuksen mukaan noin 70 % pienyritysten B2B-verkkosivuista puuttuu toimintakehotus.

Strategisesti sijoitetut toimintakehotuspainikkeet luovat paremman käyttäjäkokemuksen vierailijoille, kiinnittävät heidän huomionsa, kannustavat heitä ottamaan seuraavat vaiheet ja lisäävät sitoutumista. Ne auttavat myös parantamaan tavoitteesi muunnoksia ja vaikuttavat verkkosivujen kokonaismuunnosprosenttiin. Erityisesti saapumissivujen osalta visuaalisesti houkutteleva, hyvin sijoitettu CTA-painike voi lopulta merkitä eroa muunnoksen ja poistumisen välillä. Sähköpostimarkkinointikampanjoiden menestys riippuu myös suuresti sähköpostin CTA-painikkeiden tehokkuudesta.

Kuinka lisäät toimintakehotuspainikkeen verkkosivuille?

Lisätessäsi toimintakehotuspainikkeita verkkosivuillesi, on kolme tärkeää tekijää, jotka tulee ottaa huomioon varmistaaksesi, että ne sitoutuvat vierailijoihin ja parantavat muunnoksia tehokkaasti. CTA-painikkeet tulee sijoittaa oikein ja suunnitella niin, että ne on helppo ja vaivaton havaita.

Painikkeen sijoittelu

Mieti sopivimpia paikkoja CTA-painikkeillesi. Ne tulisi sijoittaa otsikoihin, sivupaneeleihin ja sivujen alaosaan.

Painikkeen suunnittelu

Valitse oikea CTA-painikkeen suunnittelu – ota huomioon painikkeiden muoto, koko ja väri, jotta ne näyttävät visuaalisesti houkuttelevilta. Testaa erilaisia painikevaihtoehtoja nähdäksesi, mikä saa eniten napsautuksia.

Teksti tai kopio

Kirjoita kopio, joka on lyhyt, ytimekäs ja toimintaa kehottava. Sen tulisi antaa selkeä osoitus siitä, mitä tapahtuu, kun vierailijat napsauttavat painiketta.

Kuinka saat toimintakehotuspainikkeen erottumaan?

Toimintakehotuspainikkeen suunnittelu on avainasemassa verkkosivujen muunnosprosenttien parantamisessa. Huomiota herättävä CTA-painike on eri kriittisten elementtien yhdistelmä (väri, kontrasti, muoto, koko ja kopio). Tässä on joitakin parhaita käytäntöjä siitä, kuinka saat toimintakehotuspainikkeet erottumaan verkkosivuillasi:

Valitse oikea painikkeen väri

Vaikka ei ole olemassa yhtä sopivaa lähestymistapaa siihen, mikä väri toimii parhaiten CTA-painikkeille – kirkkaat värit, kuten punainen, vihreä, keltainen ja oranssi, raportoitiin toimivan paremmin, kun taas musta, valkoinen, harmaa ja ruskea neuvotaan välttämään useimmissa tapauksissa. Esimerkiksi HubSpot testasi kerran punaisia ja vihreitä CTA-painikkeita ja havaitsi, että punainen CTA-painike ylitti vihreän 21 %.

Kontrasti ympäristön kanssa

Yleensä on suositeltavaa käyttää värejä, joilla on korkea kontrasti taustavärin ja ympäröivien elementtien kanssa varmistaaksesi, että CTA-painikkeesi voivat helposti kiinnittää käyttäjän huomion. Värin tulisi kuitenkin silti sopeutua verkkosivujen kokonaissuunnitteluun ja sen väripalettiin.

Kiinnitä huomiota kokoon

Vaikka toimintakehotuspainikkeen tulee olla tarpeeksi suuri luettavaksi sekä pöytäkoneilla että mobiileilla, se ei saa olla merkittävästi suurempi kuin muut verkkosivujen elementit. Varmista myös, että lisäät riittävästi valkoista tilaa painikkeen ympärille, jotta se erottuu.

Etsi paras muoto

Mitä tulee CTA-painikkeen muotoon, saatat haluta valita joko terävät tai pyöristetyt kulmat. Vaikka molemmat vaihtoehdot ovat melko yleisiä, pyöristettyjen kulmien CTA-painikkeet katsotaan houkuttelevammiksi ihmisen silmälle.

Käytä toimintaan keskittyvää kopiota

Toimintaverbit (kuten Liity, Tilaa, Hanki, Vaadi, Lataa), yhdistettynä “Nyt” tai muihin sanoihin, jotka välittävät kiireellisyyden tunnetta, tiedetään parantavan CTA-painikkeiden tehokkuutta. Yksi tutkimus osoitti, että ensimmäisen persoonan kielen käyttö (“Hanki ilmainen mallia” “Hanki ilmainen mallia” sijaan) voi parantaa CTR-prosenttia 90 %.

Mikä on hyvä toimintakehotuspainikkeen napsautusprosentti?

Ei ole olemassa yhtenäistä vertailuarvoa sille, mitä pidetään hyvänä napsautusprosenttina toimintakehotuspainikkeiden osalta. Kuitenkin Vye-tutkimuksen mukaan eri tyyppisten toimintakehotusosien (painikkeet, tekstit ja kuvat) keskimääräinen napsautusprosentti on 4,23 % kaikilla toimialoilla, kun taas erityisesti toimintakehotuspainikkeiden keskimääräinen napsautusprosentti on 5,31 % (verrattuna 2,06 % vain tekstiin ja 3,53 % suunniteltuihin, kuvapohjaisia CTA-painikkeisiin).

Tutkimus paljasti myös, että keskimääräinen CTA-napsautusprosentti voi vaihdella merkittävästi toimialan mukaan. Näin ollen rahoitus-, verkkokauppa-, logistiikka- ja kiinteistöalalla on korkein CTA-napsautusprosentti, kun taas sähkö-, lääketieteen/terveydenhuollon ja teknologian alalla on alhaisimmat.