Mis on sisuplaneerimise?

Kui teil on küsimusi sisuplaneerimise kohta, olete jõudnud õigesse kohta. See blogi juhendab teid sisuplaneerimise sisse ja välja, et saaksite oma teadmisi suurendada ja rakendada parimaid strateegiaid oma äri edendamiseks.

Juhend kõrgetasemele sisuplaneerimisele

Sisuplaneerimise on vajalik tänapäeval, kus veebis olemine on kõik. Oma eesmärkide saavutamiseks peate omama teekaarti, kuidas sinna jõuda.

Sisuplaneerimise hõlmab palju uurimist, turuanalüüsi, konkurentide analüüsi ja magamata öid. Vaatamata väljakutsele välja tulla ja rakendada unikaalseid ja asjakohaseid ideid, saavad teie jõupingutused pikemas perspektiivis tasu.

Sisuturundus on lai valdkond, millel on palju kihte. Parim on saada teadmisi nendest kihtidest enne protsessiga alustamist. Tõhusa sisuplaani väljatöötamiseks peate omama piisavaid teadmisi valdkonnast, viimaste trendide, ettevõtte brändi võtme ja muust. Sisuplaneerimise ei ole lihtsalt otsustamine, mida oma sotsiaalmeediasse postitada. Protsess nõuab jõupingutusi ja rasket tööd, et lõpuks tulemusi saada.

Lisaks võib oma strateegiasse sotsiaalmeedia klienditeeninduse tarkvara integreerimine anda reaalajas teadmisi ja interaktsioone, mis viivad paremate tulemuste ja publik kaasatuseni. See ennetav lähenemine võimaldab ettevõtetel mitte ainult kiiresti kliendi probleemidele reageerida, vaid ka koguda väärtuslikku tagasisidet ja optimeerida oma sisuplaneerimist paremaks jõudluseks.

Samuti on oluline rakendada sisumoderatsiooni strateegiat. See hõlmab reeglite ja juhiste kehtestamist, mida kõik saidil kuvatav sisu peab järgima, ja kõik kahjulik, tundlik või sobimatu sisu filtreerimist. Kui otsustate luua blogi, aitab blogi artikli mall teil garanteerida teatud kvaliteeditaset. See kehtib ka kõigi muude sisuliikide puhul.

Sukeldume sügavalt sellesse, mida peate sisuplaneerimise kohta teadma, et ise sisuplaani välja töötada.

Mis on sisuplaneerimise?

Sisuplaani määrab sisu tüübid, mida soovite oma äri jaoks luua, ja kehtestab kriteeriumid tootmisprotsessile. Teie plaan näitab vastutust ja eesmärke teie turunduspingutuste ja eesmärkide suhtes.

Sisu tõhus planeerimine ei ole mitte ainult teie turunduspingutuste oluline osa, vaid ka teie brändi teadlikkuse alus.

Lühidalt öeldes: “sisuplaneerimise on paigutus selle kohta, millist sisu tuleb toota, kuidas seda toodetakse, kuhu see avaldatakse ja mis on õige aeg plaani täideviimiseks.”

Kuid seotud väljakutsed võivad olla raskesti käsitletavad, kuna käsitlete mitut asja samaaegselt. Digitaalse sisu planeerimisel on palju takistusi. Iga ülesaamise võib olla nõudlik protsess.

Järgnevalt on toodud mõned väljakutsed, millega võite sisuplaneerimise etapis kokku puutuda:

• Loovuslikud erinevused meeskonna liikmete või klientide ja turundusagentuuride vahel
• Raskus välja tulla plagiaadivabast, kõrge kvaliteediga ja huvi tekitavast sisust
• Sihtauditorium välja selgitamine
• Sisuplaneerimise ROI analüüsimine
• Sisu optimeerimine
• Trendide järgimine
• Loovuslik blokk
• Sisu tootmise ja postitamise järjepidevuse säilitamine
• Sisu loomine erinevate meediaformaatide või sotsiaalmeedia kanalite juhiste alusel

Väljakutsete loend on üsna pikk, kuid iga probleemi jaoks on lahendus. Algselt tunned seda raskena, kuid kui sa saad aru, mida teha, tunned probleemi ületamist nagu jalutuskäiku pargis.

Miks on sisuplaneerimise oluline?

Ilma hea plaanita teie strateegia kukkub. Sisuplaneerimise on sama oluline kui sisustrategia. Inimesed arvavad sageli, et mõlemad asjad on samad, kuid tegelikkus on sellest kaugel. Sisuplaneerimise on osa laiemast sisustrateegias, mis määrab põhitoonuse ja tunde. Sisuplaneerimise on sisu loomine strateegia alusel.

Õigesti täidetud ja selge sisuga saavad ettevõtted aidata kogu kliendi teekonna jooksul. Kuna soovite, et kliendi teekond oleks lõbus ja seotud, pakkuge õiget sisu ja huvitavaid eeldusi. Intrigeerite oma kliente sügavamalt, ja tõenäosus, et nad teie äri märkavad, suureneb dramaatiliselt.

Kui loote digitaalset sisu, mis rahuldab inimeste vajadusi, vastab nende küsimustele ja pakub lahendust nende probleemile, näete oma otsingumootori positsiooni tõusu.

See juhtub seetõttu, et Google eelistab veebisaite, millel on suurem liiklus ja rohkem aega konkreetsel saidil. Kui teie sisu on see, mida inimesed otsivad või leiavad huvitavaks, soovitab Google seda laiemale publikule, andes teile võimaluse oma äri edendada.

Kui plaanite oma sisu vastavalt ja jääte järjepidevaks, eelistab Google teie äri. Kui soovite jääda väga küllastunud turule, kus teie konkurendid on suured korporatsioonid, siis on hea sisuplaneerimise see, mida te väga vajate.

Mis on sisuplaneerimise osa?

Sisuplaneerimise hõlmab mitut määravat tegurit, mis aitavad brändi pikemas perspektiivis. Mitmed sisuplaneerimise komponendid loovad ettevõtte põhiväärtuse.

Sisuplaneerimise komponendid

1. Eesmärkide seadmine

Sisuplaani väljatöötamisel on teie võime selgelt näha oluline eesmärkide saavutamiseks. Konkreetne nägemus annab teile võrdlusandmete, mille alusel saate oma kontseptsioone hinnata ja otsustada, kas need on tõhusad.

Teie eesmärgid võivad aja jooksul muutuda, kuid kindla ja täpse eesmärgiga alustamine võib aidata teil määrata, millele peate töötama ja kui kiiresti saate saavutada, mida soovite. Oma eesmärkide algsel määratlemisel on parim mõelda suurelt ja põhjalikult. Teie ettevõtte missiooniavaldus või brändi võti võib olla suurepärane alguspunkt.

2. Sihtauditorium välja selgitamine

Sisuplaneerimise võib kukkuda, kui sihtauditorium ei ole määratud. Pole mõtet raisata aega ja raha kõige planeerimisele, et siis teada saada, et inimesed, keda te sihtisite, pole isegi huvitatud.

Enne loomise faasi jõudmist on parim tuvastada sihtauditorium ja koostada sisu nende meeldimiste, mitteimeeldimiste, vajaduste ja nõuete ümber.

3. Põhjalik uurimine

Lisage oma sisuplaani osa, mis kirjeldab teie konkurentide analüüsi tulemusi. Teie konkurentide analüüsimine aitab teil tuvastada võimalusi oma ettevõtte eristamiseks ja käsitleda puudusi teie teenuste või toodete pakkumises.

Teie konkurentide sisuplaani uurimise ja analüüsimise praktika ei tähenda, et peaksite tegema seda, mida nad teevad. Pidage meeles, et teie ettevõttel on oma erinev brändi narratiiv ja konkreetne suhte teie optimaalse sihtkulutajaga. Omaksvõtke oma ainulaadsus ja kasutage seda oma kasuks. Eristuge oma rivaalidest.

4. Sisuliigi valimine

Peate tuvastama oma ideaalsed platvormid, et luua sisu regulaarselt. Sotsiaalmeedia postitused, videosisu, blogid, uudiskirjad, infograafika, podcastid jne on mõned laialdaselt kasutatavad valikud. Võti on määrata kindlaks, milline meediumi on parim alguspunktina või teie peamise sisu allikana. Seda saab lõpuks levitada ja ümber kasutada erinevatesse kohtadesse.

Sisuplaneerimise elemendid

1. Sisu eesmärgid

Teil on erinevad peamised jõudlusnäitajad (KPI) ja eesmärgid teie sisuplaneerimise protsessile, mis põhinevad teie ettevõtte nõuetel. Peate astuma sammu edasi ja kehtestama tähenduslikud analüütika erinevate sisuliikide jaoks.

Võite soovida kasutada oma sisu brändi teadlikkuseks, kohalikuks suhtluseks, brändimiseks, kogukonna loomiseks ja nõudluse genereerimiseks.

2. Kliendi persoon

Turundusstrateegiad on suunatud tarbijateni, olgu see siis lai inimeste rühm või rohkem fokusseeritud kategooria, millel on teatud statistilised või käitumuslikud omadused. Koguge teavet tarbijate isiksuse kohta, keda soovite sihitada ja jälgida. Toetudes tõenditele ja analüüsile, mille olete saanud, töötage välja ülevaateid, mida kasutada kampaaniate jaoks või saata meeskonna liikmetele, kes tegelevad klientidega.

3. Ostja teekonna kaardid

Teekonna kaart näitab teie tarbijate konkreetseid vajadusi ja kuidas neid rahuldada. Kui potentsiaalne tarbija liigub oma tarbija teekonna jooksul, suhtleb ta teie ettevõttega. Edukas teekonna kaart kujutab selle ostja narratiivi kaari nende seisukohast.

Sisuplaneerimise tüübid

Sisuplaneerimise on kolm tüüpi: brändi teadlikkus, märksõnad ja konversioonid.

1. Brändi teadlikkus

Hea organisatsiooniline eesmärk on suurendada ettevõtte brändi nähtavust. Sisu loomine lehtri ülaosas on üks tõhusamaid viise oma äri välja tuua. Brändi teadlikkuse sisu luuakse selleks, et haridada potentsiaalseid kliente teie ettevõtte olemasolu ja selle toote või teenuse pakkumiste kohta. Teie brändi edendamine on olulisem kui lihtsalt toote edendamine.

2. Märksõnad

Märksõnade kasutamine paremusjärjestuse saamiseks aitab teil Google’ist ja muudest sarnastest otsingumootoritest rohkem orgaanilist liiklust saada. Kui sisu ei looda, mis on otseselt suunatud kasutusel olevatele märksõnadele, muutub nende märksõnade paremusjärjestuse saamine väga raskeks. See hõlmab otsingumootori optimeeritud (SEO) materjali loomist, mis aitab teil paremusjärjestuses kõrgemale tõusta märksõnade jaoks, mille vastu olete huvitatud.

3. Konversioon

Seda tüüpi sisu üldine eesmärk on suurendada kasumit. Kliendi konversiooni sisu on suunatud tarbijate rühmadele, kes on valmis toodet ostma või mingil viisil reageerima. See sisu teeb otsese ettepaneku teie brändi kohta ja püüab veenda teie sihtauditoriumit, et see on soovitav ostulahendus.

Sisuplaneerimise eelised

Ehitab usaldust teie ettevõtte vastu

Sisu loomine aitab teie ettevõttel luua ühendust teie sihtauditoriumiga. Saate vastata nende murettele ja suhelda teiste klientidega. Kui teete oma potentsiaalsetele klientidele tähtsaks midagi, ilma et midagi vastutasuks ootaksite, on nad rohkem kalduvad usaldama teie nõuandeid ja soovitusi. Seejärel saate luua kogukonna oma publikuga ja nad hakkavad usaldama teie brändi teiste ees.

Annab selguse teie brändi sõnumile

Kui te oma narratiivi ei selgita, loob teie publik oma ettekujutuse teie ettevõttest, olenemata sellest, kas teile see meeldib või mitte. Erakordse sisuplaaniga on võimalik täpselt määrata, kes te olete, säilitades samal ajal järjepidevust oma sõnumis kõigis kanalites, mida kasutate suhtlemiseks. Lisaks sellele, et aitab teil oma sõnumi õigele publikule jõuda.

Kõrgem otsingumootori paremusjärjestus

Otsingumootoritest paremusjärjestus on ilma õige sisuplaanita peaaegu võimatu. Ükskõik kui palju märksõnu kasutate, kui teil pole nende jaoks õiget sisu, raisatakse kõik teie jõupingutused, aeg ja raha. Sisuplaanid aitavad teie ettevõttel suunates orgaanilist liiklust teie veebisaidile.

Suurenenud konversioonid

Kui paremusjärjestus otsingumootoritest tõuseb, külastab teie veebisaiti või sotsiaalmeedia platvorme rohkem liiklust, mis lõpuks viib suurenenud konversioonideni. Avaldatava sisu mõju konversiooni määrale. See võimaldab teil luua isiklikku ühendust oma publikuga, pakkudes samal ajal teadmisi, mida nad vajavad teadlike ostulahenduste tegemiseks.

Parandatud järjepidevus

Sisuturunduse tõhusaks ja edukaks tegemiseks tuleb seda teostada regulaarselt. Kui plaanite ja teil on sisuplaani rakendamiseks, teate täpselt, mida peate postitama ja millal peate seda postitama. See aitab teil säilitada oma eesmärkide saavutamiseks vajalikku järjepidevust.

Mida hõlmab sisuturunduse plaan?

Nüüd, kui oleme kindlaks teinud, mis on sisuturundus ja kui tõhus see on, vaatame, mida sisu planeerimine hõlmab.

1. Meeskonna ajurünnak

Sisuplaneerimise on enamasti meeskonna ülesanne, kuna see võib olla ühe inimese jaoks koorem. See tähendab, et ajurünnak on loovuse ja sisuplaneerimise eesmärkide määratlemise jaoks oluline. Kui inimesed istuvad koos ja vahetavad ideid, juhtuvad head asjad. Meeskonnad võivad kasutada koostöö- ja suhtlusvahendit ideede voolamiseks, jagades üksteisega.

2. Töövoo organiseerimine

Kui peate lühikese aja jooksul täitma mitut ülesannet, aitab töövoo organiseerimine. Töövoo kasutamisel määratakse meeskonna rollid, olenemata sellest, kas sisuplaneerimise tehakse sisemiselt või partnerluse kaudu agentuuriga.

3. Ostja persoonid

Nagu varem mainitud, on tarbija andmete kogumine sihtauditoriumist oluline osa sisuplaneerimisest. See võimaldab teil luua isiksuse profiilid konversiooni suurendamiseks. Ostja persoon aitab sisumeeskonnal välja töötada tõhusaid ja väärtuslikke sisuplaane.

4. Uurimine

Uurimine on suur osa sisuplaneerimisest; midagi suurt selles maailmas ei saa lõpetada ilma uurimiseta. Isegi ühe sisu loomiseks peate uurima sihtdemograafikat, konkurentide lähenemist ja palju muud. Seda saab saavutada sisuoptimeerimise tööriistadega, mis vähendavad sisuloojate tootmise koormust.

5. Keskenduge kliendi probleemidele

Sisuplaani väljatöötamisel on oluline käsitleda kliendi probleeme. Kliendi probleemide alusel, millega nad on kokku puutunud või tulevikus kokku puutuvad, saate luua sisu, et neid aidata või haridada. Kõik head sisuplaanid käsitlevad käsil olevaid probleeme ja pakuvad lahendusi nende ületamiseks.

6. Sisu audit

Teie sisustrateegiale peab olema kontroll ja tasakaal. Sisuplaani kuulub audit, et näha, millist tüüpi sisu ettevõte sotsiaalmeediast või veebisaitidest kasutab. Auditi olemasolu võib aidata teil puudusi ületada ja oma äri eesmärke hõlpsalt saavutada.

7. Sisukalender

Sisukalendrid on üks sisuplaani kõige olulisemaid aspekte. Need on loodud spetsiaalsete meedia postituste, blogide, reklaamkampaaniate ja muude oluliste materjalide ajastamiseks. Sisukalender hoiab kõik ühes kohas ja aitab teil tähtaegu mitte vahele jätta. Need on suurepärane viis järjepidevuse säilitamiseks, mis on brändimise jaoks väga oluline. Saate hõlpsalt kasutada Google Sheets’i või Google Calendari, et kõik joondatud hoida.

8. Ajakohane sisu

Viimaste trendide või maailmauudiste jälgimine ja nende lisamine sisuideede ja blogide ideede hulka hoiab teid konkurentsi ees. Värske sisu postitamine suurendab teie lehe tõmmet, kuna rohkem inimesi suhtleb ja osaleb vestluses.

9. Hinnake ja parandage

Teine oluline osa sisuplaneerimisest on sisuplaneerimise eesmärkide tulemuste hindamine, analüüsimine, kas inimesed sisust pidasid või kas see sai tähelepanu. Kui hindamised on tehtud, on aeg parandada puudusi. Sisu parandamine annab alati häid tulemusi. Google Analyticsi kasutamine ROI hindamiseks on ka selle osa.

10. Valdkonna ekspert

Sisu loomine nõuab, et muutuksite oma valdkonna eksperdiks. Kui te ei tea turgu, millele te teenust osutate, ei toodeta te kvaliteetset sisu. Teadmine sellest, mida te käsitlete, on väga oluline.

11. Sõnumi edastamine

Sisu sõnumitoonuse määramine on oluline osa sisuplaneerimisest. Peate määratlema, millist sõnumit soovite edastada või milliseid rääkimispunkte tuleks sisule kaasata, et see oleks tõhus.

12. Autentsus

Inimesed meeldivad autentsed asjad ja kui plaanite oma sisu nii, et tundub “seotud”, ühendavad inimesed teiega sügavamalt. Selleks, et silma paista, peab teie sisuplaani selgitama, kuidas te olete originaalne ja ainulaadne.

13. Millised formaadid postitada

Tõenäoliselt üks sisuplaneerimise kõige olulisemaid osi on otsustamine, milliste formaatide jaoks sisu luua. Mõned valikud hõlmavad blogisid, e-raamatuid, juhtumite uuringute malle, infograafikat, videopotkaste, sotsiaalmeedia pressit, sambaposti jne. Olenemata formaadist, peab sisu olema tegevusele suunatud ja silmapaistvalt.

14. Väljaspool saiti sisu

Väljaspool saiti viitab sisule peale veebisaidi. See hõlmab sotsiaalmeedia postitamist, e-posti uudiskirju, blogimine jne. Väljaspool saiti sisu asjakohaseks ja tähelepanu köitvaks muutmine aitab teil oma äri edendada.

15. Eelarve

Eelarve on oluline kõigele, mis nõuab rahandust. Sisuplaneerimise hõlmab tasulisi reklaame ja muud rahalisi makseid, mille jaoks tuleb eelarve määrata. Kui alustate planeerimist ilma eelarvet säilitamata, võib see sisuplaani täideviimise ajal probleeme tekitada.

Sisuplaneerimise mall

Kokkuvõte

Sisuplaani olemasolu on mitmel põhjusel oluline. Need hõlmavad oma eesmärkide meeles pidamist, jõudluse jälgimist, uute võimaluste avastamist, kulude säästmist, tootlikkuse suurendamist ja müüva sisu loomist.

Sisuplaneerimise võtab aega. Õppides, kuidas sisu välja töötada, tunnustades, millised sisuliigid valdkonnas hästi toimivad, tuvastades oma auditoriumis vajadusi ja tagades struktureeritud ja tõhusa protsessi, saate vähendada sisuplaneerimisele kulutatud jõupingutusi. See aitab teil sihtauditoriumit tõhusemalt sihitada ja saate luua imelist sisu ning edendada oma äri sobivate platvormide kaudu.

Kui te kohtate ettevõtet, mis pidevalt toodab suurepärast sisu, on põhjus väga tõenäoliselt suurepärane sisuplaani ja praktiline rakendamine.