Brändingutaktikad

Tänapäeva üha kasvava sotsiaalmeedia populaarsuse ajastul on ettevõtetel raske konkurentsis püsida. Uute ettevõtete igapäevane tekkimine muudab turu tihedamaks, kui keegi sooviks.

Loomulikult tunned ettevõtjana muret nii oma nime tegemise kui ka positiivse kuvandi säilitamise pärast, mida inimesed meeles hoiavad. Nii paljude võimaluste juures on ettevõtte nime tegemine ja selle brändiks muutmine üks keerukamaid ülesandeid.

Siin tulebki mängu bränding. Bränding on ettevõtte jaoks väga tulus ning oluline maine kujundamisel. Sageli arvatakse, et nende ettevõte ei vaja brändingutaktikaid, sest see keskendub väikesele sihtrühmale või on juba turul stabiilne. Kuid tõde on see, et igal ettevõttel, olgu see kui väike või tuntud tahes, peab olema tõhus brändistrateegia.

Bränding eristab sind ja määrab sinu isikupära. Sinu ettevõte kui bränd leiab tee inimeste südamesse. Nii suudad alati pinnal püsida ka kalu täis meres.

Mis on brändingutaktika?

Ettevõtte brändingutaktikad on tõhusad pikaajalised plaanid, mis on spetsiaalselt loodud äri kasvatamiseks. Taktikaline turundus on üks enim otsitud tehnikaid positiivse brändikuvandi loomiseks. Ettevõtted maksavad igal aastal suuri summasid brändinguspetsialistidele, et nad juhiksid nende ettevõtte brändingutaktikaid.

Brändingutaktika omamine erineb logo, veebilehe, värviskeemi ja veebikuvandi olemasolust, mida sageli omavahel aetakse segi. Nimetatud asjade olemasolu on vaid osa brändi loomisest. Mõõdetamatud komponendid nagu brändituntus, brändi väärtus ja ettevõtte maine on eduka brändingutaktika võtmed.

Sinu bränditaktikad hõlmavad põhjuseid, miks sinu ettevõte tegutseb, peale tulu teenimise. Need kirjeldavad ettevõtte unikaalseid omadusi, kuidas see eristub konkurentidest ja kuidas soovid, et tarbijad ettevõtet näeksid.

Miks on oluline rakendada brändingutaktikaid turundusstrateegiasse?

Nüüd, kui oleme selgitanud, mis on brändingutaktika, vaatame, miks peaksid seda oma turundusstrateegiasse lisama.

1. Aitab muuta ettevõte tuntud nimeks

Kas sa ei soovi, et sinu ettevõte oleks nii populaarne, et inimesed mainivad seda juhuslikes vestlustes või sellest saab jutuajamiste teemaks? Kindlasti sooviksid sellist tuntust. See on võimalik, kui integreerid brändingutaktikad laiemasse turundusstrateegiasse.

Ettevõtte turundus hõlmab kõike alates sotsiaalmeedia haldamisest kuni reklaamini. Saad selle veelgi tulemuslikumaks muuta, lisades brändingutaktikad. Õige teostuse korral hakkavad inimesed sinu brändi eristama ning see muutub kodunimeks.

Loov logo, mis on esmapilgul äratuntav, või lööv fraas, mida korratakse igapäevavestlustes, on head näitajad, et oled jõudnud laialdase tuntuseni.

Peamine brändingutaktika on muuta ettevõte ainulaadseks ja teistest eristuvaks, seega on oluline kasutada neid taktikad, et suurendada tuntust ja luua väärtuslik kliendibaas.

2. Teadlikum otsuste tegemine

Kui tead, et sinu ettevõtte maine on kaalul, muutud ümbritseva suhtes teadlikumaks ning teed otsuseid kaalutletumalt. Ettevõttena kulutad rohkem aega järgmise sammu läbimõtlemisele, pidades silmas iga pisiasja, ning see säästab sind pikas perspektiivis vigade tegemisest. Sinu ettevõtte jõupingutused on kvaliteetsed ja sa püsid õigel kursil.

3. Rohkem talente soovib sinu brändiga liituda

See pole oluline ainult tipp-turundusmõjutajate kaasamiseks, vaid aitab ka kvalifitseeritud tööjõu leidmisel. Kui sinu ettevõttest saab bränd, tahab üha rohkem andekaid inimesi sellega liituda, sest see aitab nende karjäärile kaasa.

Hästi tuntud brändid saavad tuhandeid tööavaldusi ning neil töötavad alati parimad inimesed. Mõtle näiteks nimedele nagu Google, Nike või Apple – kas sa ei tahaks nendes ettevõtetes töötada? Kindlasti tahaksid, mitte ainult brändinime pärast, vaid ka nende tuntud töötajate hüvede pärast.

Suurem ja mainekama brändiga ettevõte laiendab töötajate valikut, mis toob kaasa rohkem teadmisi ja kogemusi sinu ettevõttesse. Kvalifitseeritud brändijuhtide, turundusspetsialistide, müügimeeskonna ja arendajate töö peegeldub suuresti nende strateegiates.

Bränding hõlmab ka ettevõtte mainet töökohana. Eriti pärast pandeemiat on tööandja brändingustrateegiatele keskendumine muutunud oluliseks, sest töötajad otsivad võimalusi töö- ja eraelu tasakaaluks ning paremat tervisekaitset endale ja oma perele. Paljud töötajad on isegi valmis kolima teise osariiki, kui töökoht seda pakub. See on paljudele suur motivatsioon, sest näitab, et ettevõte investeerib nende karjääri arengusse.

Tõhusate bränditaktikate olemasolu võimaldab ettevõttel kasvada. Kui see jõuab rambivalgusesse, tahavad selles osaleda rohkem kvalifitseeritud inimesed, mis on ettevõttele kasulik.

4. Reklaamid paranevad

Tänapäevases reklaamimaailmas ei saavuta ettevõte soovitud edu, kui ei reklaami korralikult. Bränding ja reklaam on tihedalt seotud. Kui soovid reklaami parandada, pead panustama oma brändi maine arendamisse.

Kui reklaamid ettevõtet, soovid, et kõik oleks järjepidev ja peegeldaks ettevõtte väärtussüsteemi võimalikult täpselt. See võib olla raske, kui pole piisavalt aega oma kuvandi arendamiseks.

Kui reklaamid ilma tugeva brändita, jääb sul kasutamata palju potentsiaali edukate reklaamikampaaniate loomiseks.

Kuidas brändingutaktikad töötavad?

Brändingutaktikate rakendamine on mitmeastmeline protsess. Nagu teada, mõjutab bränding ettevõtte mainet, seega peab strateegia läbima mitmeid faase enne eesmärgini jõudmist.

Siin on mõned sammud, mis aitavad kaasa eduka brändingutaktika loomisele. Pea meeles, et tulemused võivad olenevalt valdkonnast erineda. Protsess võib varieeruda ka ettevõtte vajadustest lähtuvalt.

• Selgita välja, mida soovid brändida. Kas soovid keskenduda konkreetsetele toodetele või teenustele või brändida kogu ettevõtte? Enne reklaamiagentuuri poole pöördumist otsusta, mida soovid brändida. Strateegiate meeskond saab kindlama plaani koostada, kui neil on täielik selgus.

• Uuri sihtturgu ja pööra erilist tähelepanu konkurentide taktikatele. Vaata oma suurimate konkurentide veebikuvandit ja märgi üles asjad, mida soovid ka enda brändimisel kasutada. Investeeri aega teadlikkuse suurendamisse, sest see aitab strateegiate valimisel.

• Konsulteeri reklaamiagentuuriga reklaamikanalite valikul, sest nemad oskavad nõu anda. Kui kõik on otsustatud, uuri, kes on sinu sihtrühm valitud kanalil ja mis neid köidab.

• Määra, mille eest ettevõte seisab, millest kasu saab, millist kvaliteeti pakub ja millise mulje jätab sihtreklaamis, toodete disainis, ettevõtte isikupäras ja teenustes.

• Planeeri oma reklaamikampaania pärast seda, kui oled paika pannud sõnumi tooni ja kõik muud olulised brändikomponendid.

• Määra oma sisustrateegia koos strateegiate meeskonnaga. Kaasa publikut selle sisu kaudu, mis on sinu valdkonnas kõige mõjusam. Sisu mängib suurt rolli positiivse brändikuvandi levitamisel.

• Tagage, et ettevõte pakub järjekindlalt ühtlasi ja suurepäraseid kliendikogemusi, mis loovad lojaalsust inimeste seas, kes brändi esindavad, omaks võtavad ja sellele truuks jäävad.

• Ole alati valmis muudatusteks, mis võivad tekkida valdkonnas või ettevõttes. Muutused ei tohi takistada sinu bränditaktikaid. Säilita ettevõtte asjakohasus ja usaldusväärsus võimalike muutuste korral.

• See on pidev protsess ning sellele pole ilmselget lõppu. Sa saavutad oma eesmärgid, kuid see pole lõpp. Muutused on vältimatud, kui ajad muutuvad.

Brändingutaktikate eelised

Vaatleme mõningaid brändingutaktikate eeliseid sinu ettevõttele.

1. Tuntus

Seda on juba mainitud, kuid see on brändingu väga oluline osa, mida ei tohi kunagi unustada. Brändingutaktikad muudavad ettevõtte lihtsalt äratuntavaks ning võimaldavad jõuda laiema kliendibaasini ja saada turuliidriks.

2. Kliendilojaalsus

Positiivne brändistrateegia suurendab ettevõtte väärtust ja loob kliendilojaalsust. Ettevõtted, kellel on suurepärane brändi isikupära, leiavad tõenäolisemalt kliente. Kliendid loovad brändiga emotsionaalse sideme, kui kasutad brändingutaktikaid, et näidata, millesse usud.

3. Uute teenuste või toodete tutvustamine on lihtsam

Kui väikeettevõte muutub õigete brändingutaktikatega brändiks, saab turule uusi tooteid või teenuseid lihtsamini tuua. Kui inimesed juba tunnevad brändi ja suudavad sellega samastuda, võetakse uued pakkumised hästi vastu ja need on tõenäoliselt kasumlikud. Brändinguga näitad, mida teed ja milliseid väärtusi hindad. See suurendab klientide huvi sinu brändi vastu.

4. Konstruktiivne tagasiside

Piisava brändingu korral suhtled klientidega rohkem ning neil on võimalus avaldada oma arvamust sinu brändi kohta. Inimesed saavad sinuga lihtsalt ühendust võtta ja sa saad klientide muredega süvitsi tegeleda. Tagasiside aitab parandada puudusi ning ennetada suuremaid probleeme.

5. Saad teha oma brändile nime

Ettevõttel on väga raske saada nime tihedalt konkurentsis turul. Kui soovid massist eristuda, peaks bränding olema sinu põhimeetod. Soovid, et inimesed oleksid sinu ettevõttest kohe muljet avaldatud. Esmamuljed on olulisemad, kui arvame.

6. Usaldusväärsus

Hästi tuntud ja äratuntava brändi loomisega paistad valdkonna eksperdina. Inimesed on rohkem valmis sinu ettevõttest ostma, kui oled oma valdkonnas autoriteet. Esitle oma brändi väärikalt ja näita professionaalsust.

Kuidas valida oma ettevõttele sobiv brändingutaktika?

Kui sul on ettevõte, mille soovid brändiks kujundada, on õige brändingutaktika valimine väga oluline. Siin on mõned näpunäited, mida järgida õige brändingutaktika valimisel.

• Pea meeles, et brändingutaktikad võivad erinevates valdkondades erineda. Näiteks luksusmoe bränding erineb farmaatsiabrändingust. Kui miski töötab ühes ettevõttes, ei pruugi see sinu puhul toimida.

• Määra oma põhiväärtused, äristrateegia, brändisõnumi toon ja brändi tuum enne protsessi alustamist.

• Uuri välja, kuidas oma ettevõtet sihtrühmale turundada kui potentsiaalsele kliendile.

• Värvipalett, tüpograafia, paigutused ja disainid peaksid olema valitud vastavalt sinu ettevõtte kuvandile.

• Selgita välja oma põhisihtrühm ja millist sõnumit soovid neile edastada.

• Tee brändisõnum selgeks, et brändiekspert saaks töö hästi ära teha.

• Lase professionaalidel tegutseda, sest nemad oskavad sind õigesti suunata. Võid neile loota, et nad töötavad välja tõhusa isikliku brändikampaania, mis sinu publikuga ühendust loob. Nad pakuvad asjakohaseid lahendusi; näiteks kui soovid helibrändingut, aga see ei sobi sinu sõnumiga, soovitavad nad visuaalset brändingut.

18 parimat brändingutaktikat

1. Esine professionaalsetel üritustel

Üks tõhusamaid, kuid sageli tähelepanuta jäetud taktikaid on brändist rääkimine professionaalsetel üritustel. Igas valdkonnas toimub live-üritusi ja saad neist osa võtta. Sellistele üritustele minnes saad palju tähelepanu ning saad inimestele ettevõttest rohkem rääkida. Samuti aitab see kontaktide loomisel.

Soovitatav: Startupid ja väikeettevõtted.

Plussid: Saad asju paremini suuliselt selgitada, kontakte luua ja enesekindlust koguda.

Miinused: Ei sobi inimestele, kellel on avaliku esinemise hirm.

2. Keskendu kliendiprobleemidele

Kliendiprobleemidele keskendumine toob sind automaatselt heasse valgusesse ning inimesed kiidavad sind suurepärase klienditeeninduse eest.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Kliendirahulolu, lojaalsus ja positiivne suust-suhu reklaam.

Miinused: Ilmseid miinuseid pole. Kui keskendud ainult sellele, võid teistes valdkondades maha jääda.

3. Iseloomustused

See on suurepärane taktika, et tekitada inimestes enesekindlust sinu brändi suhtes. Iseloomustused toimivad võluväel, sest inimesed ostavad soovituste põhjal ja suurepäraste arvustustega kohtadest.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Inimesed muretsevad ostmisel vähem, klientidel on lihtsam otsuseid teha.

Miinused: Liiga palju iseloomustusi võib kliente üle koormata ja mõjutada nende ostuotsust.

4. Sihtrühma määratlemine

Kindlaksmääratud sihtrühm aitab sul neile spetsiaalselt läheneda. See aitab sõnumi tooni määrata ning brändikuvandi loomine muutub lihtsamaks.

Soovitatav: Kõikidele ettevõtetele, eriti uutele.

Plussid: Sõnum on selgelt määratletud ja sa ei raiska aega valedele inimestele reklaamimisele.

Miinused: Võid jääda ilma potentsiaalsest publikust väljaspool sihtrühma.

5. Palka talente

Palka andekaid inimesi, kes aitavad sinu ettevõtet reklaamida ja brändi kasvatada.

Soovitatav: Väljakujunenud ettevõtted, sest see võib uutele ettevõtetele olla kulukas.

Plussid: Inimesed, kes talendiga samastuvad, tunnevad huvi ka sinu brändi vastu.

Miinused: Kallis ja võib mõnikord tekitada negatiivsust.

6. Brändi identiteet

Brändi identiteedi loomiseks tuleks valmistada logo ning investeerida uudiskirjadesse, veebilehte ja sotsiaalmeediakanalitesse.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Unikaalne identiteet, silmapaistev isikupära.

Miinused: Kui identiteet pole õige või tundub ebaprofessionaalne, võivad kliendid eemalduda.

7. Autentsus

Pole midagi hinnatumat kui brändi autentsus. Inimestele meeldivad ettevõtted, millega nad saavad samastuda, seega ole ehe ja ehtne.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Emotsionaalne side, positiivne kuvand ja autentsus.

Miinused: Võid jääda mõnest trendist kõrvale.

8. Videoinfo

Videoinfo on tänapäeval üks mõjukaimaid brändingumeetodeid. Inimestele meeldib hästi teostatud ja selge sisuga sisu. Video annab isikliku puudutuse.

Soovitatav: Kõikidele ettevõtetele, eriti väljakujunenud ettevõtetele, et strateegiast maksimum võtta.

Plussid: Visuaalne mõju ja isiklik lähenemine.

Miinused: Võib olla kulukas, raske rahaks teha ning pikad videod võivad muutuda igavaks.

9. Infograafika

Infograafika on suurepärane visuaalne tööriist, sest kui värve, kujundeid ja tühikuid õigesti kasutada, saab sisu muuta tähelepanu köitvateks ja mõjusateks piltideks.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Lihtne teha veebitarkvaraga, visuaalselt nauditav ja kulutõhus.

Miinused: Kui teostus on kehv, võib info tunduda liiga tihedalt koos.

10. Uudiskiri

Uudiskirjad on suurepärane viis uute toodete, teenuste või soodustuste tutvustamiseks olemasolevatele klientidele. Inimesed ostavad tihedamini brändidelt, mida juba teavad, ning uudiskirjad on ideaalsed brändi meelde tuletamiseks.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Personaalne side klientidega, madal risk, suurendab brändi usaldusväärsust.

Miinused: Inimesed võivad uudiskirju ignoreerida.

11. Varasemate õnnestumiste analüüs

Hoia kinni sammudest, mis on varem brändimisel aidanud, sest need on end tõestanud.

Soovitatav: Väljakujunenud ettevõtted.

Plussid: Usaldusväärsus ja strateegia tundmine.

Miinused: Sageli jäädakse ühe lähenemise juurde ja ei proovitagi uusi strateegiaid, mis muutuvas keskkonnas võib olla kahjulik.

12. Ettevõtja lugu

Inimestele meeldib ettevõttega samastuda. Kui ettevõtjana jagad oma raskusi ja katsumusi ettevõtte loomise teel, saavad inimesed sinuga suhestuda. See on viljakas brändingutaktika.

Soovitatav: Väljakujunenud ettevõtted.

Plussid: Sügavam side inimestega, inspireeriv kuvand.

Miinused: Ilmseid miinuseid pole, kuid võib saada kriitikat.

13. Saa eksperdiks

Kui paistad asjatundjana, usaldavad inimesed sind rohkem. Ekspertbränd tõmbab laiemat publikut.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Rohkem teadmisi, suurem usaldusväärsus ja eelistus klientide seas.

Miinused: Eksperdiks saamine nõuab palju aega ja tööd.

14. Sotsiaalmeedia kohalolek

See on elementaarne. Ole aktiivne sotsiaalmeedias ja loo positiivne ning korrektne brändikuvand. Sotsiaalmeedia on tänapäeva turul kuningas.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Laiem publik, suhtlus klientidega ja trendikus.

Miinused: Kõigi sotsiaalmeediakanalite korraga haldamine võib olla keeruline.

15. Isikupära arendamine

Brändikuvand on kogum inimlikke omadusi, mis on omistatud ettevõttele. See võimaldab ettevõttel kujundada, kuidas teised seda näevad. Ettevõtte isikupära tekitab klientides empaatilise reaktsiooni, mis aitab luua püsivat lojaalsust.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Suhe kliendiga, isiklik ja suhestuv kuvand.

Miinused: Mõned inimesed ei pruugi brändi isikupäraga suhestuda.

16. Blogimine

Blogimine on alati olnud tõhus brändingutaktika. Nii videoblogid kui ka kirjalikud blogid mõjutavad klienti.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Tekitab usaldust, loob tugeva identiteedi.

Miinused: Blogide kirjutamine võtab aega ja sisu kogumine võib olla keeruline.

17. Järjepidevus

Järjepidevus on võtmetähtsusega kuvandi loomisel. Inimestega ühenduse loomiseks pead olema järjepidev oma postitustes ja veebikuvandis, vastasel juhul kaotavad nad huvi.

Soovitatav: Kõikidele ettevõtetele, eriti uutele.

Plussid: Lojaalne kliendibaas, kliendisuhtlus, suurenenud huvi.

Miinused: Raske pidevalt järgida.

18. Annetusprojektid, kogukonnad

Annetamine, annetuskampaaniates osalemine või kogukondade abistamine paneb sind positiivsesse valgusesse ja aitab jõuda laiema publikuni. Inimesed hakkavad sind rohkem märkama.

Soovitatav: Kõikide ettevõtete puhul.

Plussid: Positiivne brändikuvand ja meeldiv brändi isikupära.

Miinused: Mõnikord võib tähelepanu jääda väiksemaks.

Kokkuvõte

Brändingutaktikad on oluline osa ettevõtte muutmisel täisväärtuslikuks brändiks. Turundusstrateegiad on ilma korralike brändingutaktikateta poolikud. Selge sõnumi ja sihtrühma määratlemine on eduka brändingu jaoks hädavajalik. Struktureerimata lähenemine võib viia ettevõtte konkurentidele kaotamiseni.

Kõikide toodete ja teenuste turud on ettevõtetest küllastunud ning kõik tahavad tipus olla. Nii tihedas konkurentsis tuleb bränditaktikatega varakult alustada. Selgita, mida soovid ettevõttena saavutada, kuidas tahad publikuni jõuda ning investeeri brändistrateegiasse paremini kui konkurendid.

Konkurentsis jäävad ellu vaid tugevamad. Kõik peab olema läbi mõeldud. Järgides käesolevas blogis toodud 18 brändingutaktikat, saad ka sina saada jõuliseks tegijaks.