Brändingu elemendid

Olenemata sellest, millisel turul te tegutsete, on tõenäoline, et konkurents on tihe. Igal aastal alustatakse kogu maailmas lugematul hulgal uusi ettevõtteid. Küll aga ei õnnestu kõigil neist, kuid mõned õnnestuvad. See tekitab küsimuse: kuidas eristada oma ettevõtet teistest? Vastus ei pruugi teid üllatada – see on brändimine. Brändimise tähtsust ei saa globaalsel turul intensiivse konkurentsiga alahinnata.

Brändingu elemendid määravad, kuidas klient teie brändi tajub. Sidus brändi identiteet on sama palju logo ja värviskeem kui ka eesmärgid ja väärtused ning see, kuidas neid avalikkusele edastada. Brändingu elementide mõistmine ja arendamine võib ettevõtte strateegia õnnestumise või ebaõnnestumise määrata, eriti praeguses turuolustikus.

Seda silmas pidades vaatame, mis need on ja kuidas neid kasutada.

Mis täpselt on brändingu elemendid?

Nagu eespool öeldud, on brändingu elemendid brändi identiteedi ja brändi tajumise ehitusplokid. Kui küsiksite tänavalt inimeselt, mida nad arvavad brändingu elementidest, räägivad nad teile tõenäoliselt logo disainist ja värviskeeemist. Kuigi logo ja värvus on põhielemendid, on need vaid neljandik võrrandist.

On levinud eksiarvamus, et brändimine on viis olla silmatorkav ja uhke. Ja kuigi märkamist saamine on brändingu strateegia oluline element, on ka palju subtiilemaid aspekte. Teine oluline brändingu disaini element on märkamist saamine asjade kaudu, mida soovite, et avalikkus teaks.

Brändingu elemendid on spetsiaalne suhtlemise viis, sest nad on nii sõnum kui ka vahend. Mida me selle all mõtleme, on see, et tähendust on sama palju selles, mida näidatakse, kui ka selles, kuidas seda esitatakse. Sõnumi sisu ja selle edastamise viisi vahel on kooskõla.

Ideaalis soovite, et teie brändingu elemendid peegeldaksid kogu teie brändi kogemust ja loovad seega selle assotsiatsiooni vaataja meeles.

Miks on brändingu elemendid olulised?

Eelmisele punktile tuginedes saame mõista, et brändingu elemendid võimaldavad ettevõtetel valida, kuidas nad soovivad potentsiaalse kliendi meeles tajutud olla. Illustreerime seda näitega. Kui näeksite ettevõtet, kes tegeleb robotiikaga ja futuristliku tehnoloogiaga, ja nende brändimine hõlmas 1950. aastate ajalehefonti ja sisaldas sõnu nagu “vintage” ja “klassikaline” nende sõnumis, tunneksite õigustatult lahkhelisust ettevõtte eesmärgi ja nende brändimise vahel.

See on äärmuslik näide, kuid see illustreerib, kui oluline on brändingu elementide valik ja kooskõla. See näitab ka, kui vastupidine oleks halvasti valitud brändingu strateegia.

Edukas brändimine räägib meile tervet lugu ettevõttest ja nende tootest. Hästi välja töötatud brändingu strateegia ütleb teile brändi eesmärgi, kuidas see näeb oma tooteid, kellele nad meeldivad, millised eesmärgid neil on ja millised on nende põhiväärtused.

On oluline lasta klientidel teada kõik see teave, kuna see aitab neil valida, milliste ettevõtetega nad soovivad äritegemist teha. Seades kliendile õiged ootused ja seejärel neid täites, saate garanteerida, et teie brändi kogemus on meeldejääv.

Seetõttu on brändingu elementide mõistmine nii oluline. See on sageli see, mis eristab edukat ärijuhti ebaedukast. Sest brändingu elemendid ei ole lihtsalt silmatorkavad ja valjud, vaid õige sõnumi edastamine õigel viisil.

Potentsiaal on praktiliselt piiramatu. Nagu teate oma kogemusest kliendina, on mõned ettevõtted välja töötanud nii edukaid brändingu strateegiaid, et nende bränd on muutunud populaarkultuuri osaks. Mõelge terminitele nagu “Googling” või asjaolule, et lihtsalt öeldes “Just do it” ilmus teie meelde tõenäoliselt “swoosh” või asjaolule, et me isegi teame, mis on “swoosh”. Need on kõik näited äärmiselt edukast brändingu elementidest ja aitavad illustreerida nende võrreldamatut potentsiaali ja tähtsust.

Kuidas kasutada brändingu elemente oma ettevõttes

Nüüd, kui teame, mis on brändingu elemendid ja nende tähtsus, on aeg miljoni dollari küsimusele: kuidas neid kasutada? Selle küsimuse vastamiseks ja tõhusa brändingu strateegia väljatöötamiseks peate tuvastama oma ettevõtte teatud aspekte.

Mis on teie brändi hääl? Selles kontekstis tähendab brändi hääl põhimõtteliselt isiksust. Teie brändi isiksus humaniseerib teie ettevõtet ja aitab luua emotsionaalset sidet kliendiga. See on püsiv element, mida kliendid saavad alati oodata, kui teie ettevõttega tegemist teevad. Keele tüüp, formaalsuse tase ja üldine suhtumine, mida teie turundusmaterjal, töötajad ja tooted näitavad.

Järgmisena tuleb välja selgitada brändi identiteet. Identiteet võib kõlada sarnaselt isiksusele, kuid siin on suurepärane viis neid eristada. Mõelge brändile kui inimesele, nende isiksus on nende sisemised omadused, kuidas nad teistega käituvad, millised väärtused neil on ja kuidas nad elus käituvad. Nende identiteet on see, kuidas nad end esitavad, nende riiete valik, nende juuksekuju ja kuidas nad on teiste inimeste jaoks äratuntavad. Seda metafoori järgides on brändi identiteet see, kuidas bränd muutub klientidele äratuntavaks nende logo, värvivaliku, fondi ja kõigi muude brändi visuaalsete esituste kaudu.

Viimane, kuid mitte vähem oluline on teie brändi lubaduse välja selgitamine. See on kohustus, mille teete kliendile. See on põhjus, miks nad peaksid teid valima oma konkurentide asemel. Võib olla arvukalt põhjuseid, alates parema hinna garanteerimisest ja parema klienditeeninduse pakkumisest kuni põhjalike tagastamispoliitikate olemasoluni. Teie brändi lubadus peaks olema see, mis kallutas kaalud teie kasuks, kui sihtne klient kaalub teie toodet ja teie konkurendi toodet.

Kui need elemendid on selged, olete valmis järgmisele etapile minema ja muutma need abstraktsed kontseptsioonid brändingu elementideks.

9 olulist brändingu elementi, mida iga edukas ettevõte vajab

Pärast seda, kui olete välja selgitanud, mida soovite, et teie kliendid tajuksid, peate need ideed muutma brändingu elementideks, mida saate oma brändingu strateegiasse kaasata. Siin on 9 kõige olulisemat brändingu elementi, mida peaksite kaaluma:

Brändi sõnum

Brändi sõnum on ettevõtte brändingu element, mis hõlmab kõiki teisi elemente. Brändi sõnum viitab sellele, kuidas ettevõte soovib end positsioneerida oma konkurentide suhtes. Turu- ja publikuuringud võimaldavad ettevõtetel mõista, millist turuvahet nad saavad täita ja kes on nende sihtpublik. Brändi sõnum on see, kuidas brändid edastavad, et nad on seal selle vahe täitmiseks. Mõistmine, millist sõnumit soovite oma potentsiaalsetele klientidele edastada, soodustab brändingu protsessi ja aitab kaasa kõigi muude brändingu elementide otsusele.

Brändi eesmärk

Brändi eesmärk on teie ettevõtte määrav omadus. See on selle olemasolu põhjus. Kas teie bränd on kõik innovatsiooni ja piiride ületamise kohta? Või on see taskukohaste toodete pakkumise kohta keskmisele inimesele? Õigesti edastatud brändi eesmärk võib ettevõtte ulatus teha imesid. Kui potentsiaalsed kliendid avastab teie ettevõtte disainiprintsiibi, paneb see nad brändiga emotsionaalsel tasandil kaasama, see ei ole lihtsalt toodete ja teenuste kohta, mida te pakute. See muudab kliendi kogemuse palju rahuldavamaks, suurendades kliendi säilitamise määra.

Logo

See on kõige tuntum brändingu element. Logo on ettevõtte nägu ja kõige äratuntavam visuaalsetest elementidest, mis moodustavad brändi visuaalse identiteedi. Ikoonilistest ja äratuntavatest logodest ei ole puudust, alates Adidase triipudest kuni Starbucksi sireenini. Logod on mõeldud brändi väärtuste esindamiseks ja midagi öelda selle eesmärgi ja identiteedi kohta ning neil on disain, mis meeldib sihtpublikule. Olles brändi kvintessentsiaalne osa, kuvatakse neid kõigis turundusmaterjalis ja kõikjal alates ettevõtte visitkaardist ja füüsilisest tootest kuni ettevõtte veebisaidini. Kaasake sama logo ka oma kohandatud digitaalse visitkaardi versioonide loomisel.

Isegi kui kasutate kolmanda osapoole teenuseid nagu LiveAgent, saavad ettevõtted oma logotüüpi kuvada tänu Brändingu tasuta funktsioonile.

Brändi nimi

Brändi nimi on logo kõrval tähtsuse ja mõju poolest. Lõppude lõpuks, kui inimesed näevad logot, peavad nad sellega seostamiseks nime. Brändi nimi on kõik isiksuse ja meeldejäävuse kohta. Brändinimedel on palju tüüpe ja igaüks neist tõstab esile ettevõtte spetsiifilisi omadusi. Kirjeldavad nimed on näiteks utilitaarsed ja otsesed, näiteks General Motors.

Evokatiivsed nimed on kõik assotsiatsiooni loomise kohta millegi muuga, mõelge näiteks Amazonile. On ka geograafilised nimed (American Airlines), asutaja nimed (Hewlett-Packard) ja ajaloolised nimed (Cadillac), mis annavad traditsiooni ja kuuluvuse tunnet. Brändinimedeks võivad olla ka väljamõeldud sõnad (Kodak), sõnamängud (Reddit) või lihtsad valesti kirjutamised (Froot Loops). Need on mõned brändinimedest, mis on olemas. Lõppude lõpuks on neil kõigil üks peamine eesmärk – eristada teie brändi oma konkurentidest.

Graafika

Graafika on nagu logod brändi graafilise disaini osa. Graafika viitab kõigile visuaalsetele elementidele, mis on olemas kõikjal, alates brändi digitaalsest kohalolust kuni füüsilise brändingu materjalini. Paberi tekstuur, illustratsioonid, pildid, ikoonid, kõik need elemendid koos püüavad kasutaja tähelepanu ja räägivad talle brändist, selle eesmärgist ja visioonist. Iga kord, kui näete tänava reklaamtahvlit või saate turunduse e-kirja, on iga disaini element, mis on olemas, see, mis moodustab brändi graafika.

Reklaamikampaaniate puhul on pildielemendid nagu näidatud inimeste demograafia, tegevused, mida nad teevad, samuti tekst pildil ja millised sõnad on esile tõstetud, mõeldud edastama sõnumit, mis on suurem kui lihtsalt “osta meie toodet”. Nad näitavad brändi väärtusi ja püüavad luua emotsionaalset sidet publikuga.

Värvus

Värvus on koos brändi nimega ja logoga üks suurtest kolmest brändingu elemendist, millest enamik inimesi on teadlikud. Värvus mängib suurt rolli meie tajumises maailmast meie ümber. Brändi värviskaalad kutsuvad esile psühholoogilisi reaktsioone sihtpublikust. See võimaldab brändidel edasi näidata oma isiksuse omadusi avalikkusele, sel juhul ilma sõnaski öelda.

Erinevad värvused edastavad erinevaid emotsioone ja isegi rohkem kui üks korraga. Kui räägime brändingu värvusest, ei viita me lihtsalt logos kasutatavale põhivärvusele. Me räägime kogu värviskaalast, mida kasutatakse kogu brändingu materjalis. Värviskaalat kujundades kaaluge, kuidas see muudab publiku suhtumist teie brändisse ja valige õige värvuste kombinatsioon.

Tüpograafia (fondid)

Teine visuaalne element, mida tuleb kaaluda, on tüpograafia. Nagu värvuse puhul, võivad erinevad fontide tüübid edastada publikule erinevaid sõnumeid. Mõned võivad näida rohkem lõbusad ja mängulised, teised elegantsemad ja teised ametlikumad. Sõltuvalt brändi identiteedist, mida soovite välja töötada, peaksite valima sobiva tüpograafia. Seda fonti kasutatakse kogu suhtlemiskanalis, alates brändingu materjalist kuni klienditeeninduse sõnumiteni.

LiveAgent võimaldab teil kasutada kohandatud fonte ja isegi lisada neid oma e-posti mallidele, et saaksite jääda järjepidevaks kõigis kanalites.

Fraas (hüüdlause)

Hüüdlaused on ühed meeldejäävamad ja unikaalsed brändingu elemendid. Suurepärased hüüdlaused jäävad meelde kümneid aastaid ja muutuvad isegi populaarkultuuri osaks. Kuigi värvus ja tüpograafia võivad olla erinevate brändide vahel sarnased, on hüüdlaused koht, kus ettevõtted saavad näidata, mis teeb nad unikaalseks. Nad ei pea mitte ainult brändi identiteediga kooskõlas olema, vaid peavad ka selle kõige olulisemaid aspekte esile tõstma. Sarnaselt brändinimedele võivad hüüdlaused olla vaimukad, naljakad, poeetilised või praktiliselt kõik, mida saate ette kujutada, kuni nad ei ole lahus ülejäänud brändingust ja brändi kogemusest. Suurepärase hüüdlause loomisel praktiliselt pole piiranguid, kuni see on unikaalne, meeldejääv ja integreeritakse brändi identiteediga.

Sisu toon

Sisu toon viitab sõnavaraks, stiiliks ja viisideks, mida brändid kasutavad oma klientidega ühendamisel. See hõlmab sotsiaalmeedia brändimist, uudiskirju, klienditeeninduse sõnumeid ja palju muud. Toni järjepidevus on fundamentaalne, eriti klienditeenindusega tegelemisel. Kliendid saavad teie brändi ära tunda sisu toonist, mida te näitate igas suhtlemises. Seetõttu on e-posti vorming, eelnevalt kirjutatud sõnumid ja isegi teadmistebaas vajalikud, et tagada sisu toni ühtlus.

Brändingu elementide näited

Brändingu elemendid on keeruline teema ja kuigi definitsioonid on vajalikud, tuleb kõik kokku, kui vaadata mõningaid näiteid. Vaatame mõningaid turundusstrateegiad ja seda, kuidas need tõlgitakse brändingu elementideks.

Airbus

Airbus on üks maailma suurimaid õhuruumi korporatsioone. Nende logo on ettevõtte nimi suurtähtedega tumesinisel värvil. Arvestades, et nad tegelevad õhuruumi tehnoloogiaga nii kaitsetööstuses kui ka kommertsiaalsel turul, tundub jäik font ja sinise värvuse valik sobiv. Sinine on tavaliselt seotud usaldusväärsusega ja font annab brändile jäikuse tunnet, muutes selle väga tugevaks brändiks.

Booking

Booking.com on miljonite inimeste esimene valik, kui nad plaanivad oma reise. Sarnaselt Airbusele hõlmab ka selle ettevõtte brändimine ettevõtte nime sinises värvuses, mis jällegi signaliseerib usaldusväärsust. Sel juhul otsustas ettevõte kirjeldava nime kasuks, mis on ka nende veebisait, muutes selle hõlpsasti meeldejäävaks.

ClickFunnels

ClickFunnels on tarkvara, mis aitab suurendada veebisaidi konversioone. Nende logo on veebibrauser aken kahe hammasrattaga sinises ja oranžis värvuses. Lisades selle utilitaarsele nimele “ClickFunnels, saavad potentsiaalsed kliendid kohe aru, millega see ettevõte tegeleb. Alloleval pildil näeme ka näidet sellest, kuidas brändi eesmärk võib välja näha: “Getting People To Your Website And Turning Them Into Happy Paying Customers Is What We Do Best”.

LiveAgent

LiveAgent on algne helpdesk tarkvara, millel on üle 150 miljoni kasutaja kogu maailmas. Logo on dialoogibaloon, mille läbib at-märk (@), signaliseerides missiooni paremaks suhtlemiseks kogu digitaalses valdkonnas. LiveAgent’i brändimine kasutab ‘California oranži” peamise värvusena, mis on värvus, mis kutsub esile sõbralikkust ja enesekindlust, mõlemad omadused, mis on väga olulised klienditeeninduse maailmas. See loob atraktiivse brändi kogemuse, kuna brändile kutsutud emotsioonid on seotud nendega, mida kliendid soovivad pakutavast teenusest.

Netflix

Netflix vajab sissejuhatust, voogedastuse teenuste kolossal. Nende logo on ettevõtte nimi suurtähtedega, kusjuures logo alumine joon kaardub sõna keskel ülespoole. Nimi Netflix ütleb potentsiaalsetele klientidele kohe, et see on meedia sisu platvorm, olles sõnade “net” (internet) ja “flicks” (filmid) sõnamäng. Logo on punases värvuses, signaliseerides põnevust.

Kokkuvõte

Brändimine on üks kõige olulisemaid elemente ettevõtetele tänapäeva turul. Kuna konkurents aasta-aastalt suureneb, on oluline, et saaksite oma ettevõtet unikaalsena kehtestada. Brändimine on protsess, mille käigus arendatakse ja näidatakse brändi identiteeti avalikkusele.

Brändingu elementide ja identiteedi väljatöötamine on oluline, kuna see aitab teil valida oma sihtdemograafia, võimaldab teil näidata oma ettevõtte väärtusi ja parimatel juhtudel võivad need muuta teie brändi populaarkultuuri osaks. Brändingu protsess võtab aega ja võib nõuda abi kolmandatelt osapoolte, nagu disainibüroo. Kuid see on äärmiselt boonuslik ettevõtetele, kes suudavad edastada õige sõnumi oma sihtturule. See võimaldab neil saada suurema turuosa ja pakkuda paremat kliendi kogemust.

Brändi identiteet võib üksi viia teie ettevõtte järgmisele tasemele. Kasutage seda ära ja alustage, paremat aega alustamiseks ei ole.